江苏兴化：农文旅融合，水乡渔村把“乡愁”酿成“乡甜”

一个藏于兴化垛田之间的水乡村庄，一路逆袭吸引了全世界的目光。10月17日，联合国旅游组织将“最佳旅游乡村”的称号授予江苏泰州兴化市千垛镇东罗村。

游客乘船在东罗村水上游玩、逛“水上集市”。史道智 摄

东罗村凭什么征服世界？近日，我们走进东罗村寻找答案。两河两湖环抱，垛田如棋格，除了如画的水乡美景，干净的巷道、公厕，整齐划一的停车位、新能源充电桩，梦幻的夜晚氛围灯光，让人印象深刻。九栋泰式传统民居的青砖黛瓦、硬山屋面民宿由一条曲折的小径串联，空间布局以院落为中心，前院连接着田园小径，后院可饱览乡村湖景。

“这些天，村里人来人往，日均游客约4000人次，可热闹了！”东罗村党总支书记罗国康笑脸盈盈，在入选“全球最佳”后，村里忙着提升基础设施，争取给天南地北的客人更好的体验感。

谁能想到，七八年前的东罗村还面临空心化、人居环境差等难题。巨变，始于特色田园乡村的创新探索。2017年，在兴化市政府主导下，万科作为社会资本参与，东罗村以集体土地入股，形成了“政府+社会资本+村集体”的三方合作机制。他们没有选择大拆大建，而是进行“针灸式”更新:老仓库变成大礼堂，闲置小学化身临水民宿“耘朵”，老房子改为飘着饭菜香的村民食堂。村中央的“东罗秋实”展览馆内，鸬鹚捕鱼的古老技艺引人驻足。这里系统展示传统农具与移民史料，将农耕记忆可视化、可感知；老油坊、老酒坊等非遗生产场景被重新活化。

专业的市场运营团队为村庄注入了现代活力。在“几木”咖啡馆，咖啡师高庆英正熟练地制作拿铁。“很多村民的人生第一杯咖啡，就是在这里喝的。”这位从上海归来的姑娘微笑着说。咖啡馆外，青砖黛瓦与创意壁画相映成趣，古老水乡散发出时尚气息。

品牌化经营提升了农产品附加值。“八十八仓”品牌让当地的兴化大米、红膏大闸蟹等特产身价倍增。村民杨友年土地流转后，在果园负责管理，“除了土地流转费，每年工资还有5万多元。”他语气里透出满足。年轻人回来了，曾经的“空心村”热闹起来，不少青年做起农产品直播，将兴化特产卖向全国。

村民罗中坤刚刚接待过一家上海客人，四年前，他还在苏州打工，如今，他返乡经营的民宿在春季一房难求。“15间房，一年能挣10多万元，比在外漂泊强多了。”罗中坤说。

2024年，东罗村村民年人均可支配收入达34066元，村集体收入近300万元。成功的背后并非一帆风顺。“改造初期，拆除猪圈、粪坑是最大难题。”东罗村原党总支书记罗宝田回忆，村民满是怀疑，村干部挨家挨户做工作，才在20天限期内完成任务，为发展扫清了障碍。如今的东罗村，“乡愁”终于酿成了“乡甜”，“在外工作的东罗人，总会邀请自己的朋友到村里玩玩。”

获得世界级荣誉后，东罗村该如何续写农文旅融合“后半篇”文章？万科集团田园乡村业务负责人徐婧表示，目前他们正加快规划推进东罗三期民宿项目。“更重要的是，我们要打造乡村人才的培养平台，不断深化本地运营能力。”徐婧说，只有把人才根基夯实，东罗村才能实现可持续发展，乡村全面振兴之路才能越走越宽广。

不久前，兴化召开了东罗村农文旅深度融合发展推进会。会议提出，将坚持项目化思维，充分发挥镇村和国企的主导作用，持续做好“吃、住、游、购、娱”全链条运营管理；联动推进东罗村与水上森林景区、千垛景区、徐马荒湿地、沙沟古镇等一体发展，探索开发一批深度体验项目，植入一批具有地方特色的文创产品和农产品，推动业态更丰富多元，致力把东罗村打造成展示兴化农文旅融合发展的最美窗口。