长江路“下一站”，城市IP

左手千年史，右手大都会。在南京乃至全国，很少有一条城市道路能如长江路这般，将厚重历史烟火与现代都市繁华无缝交织、共生共长。在日前举行的玄武区第十三次党代会上，“打造长江路文博街区等城市IP”被正式写入报告，这标志着长江路锚定了打造城市IP的全新发展目标。

培育辨识度突出、品牌可持续的城市IP，是落实国家推进文旅深度融合部署的重要抓手，更是中心城区激活特色禀赋、做强核心功能的创新路径。

长江路拥有天然的商旅文融合基底。六朝博物馆、江宁织造博物馆、中国近代史遗址博物馆、南京图书馆、江苏省美术馆以及德基广场、艾尚天地等30余家文博场馆与商业载体林立，文化厚度与商业浓度全国罕见。近年来，玄武区全力打造长江路文旅消费集聚区，放大在地资源优势，通过场景育塑、业态焕新，反哺老城更新、消费提质、产业升级，集聚区全年接待游客量突破2200万人次。

有流量后的长江路，如何再次“进化”？城市IP，即长江路街区品质提升、品牌影响力跃迁的“下一站”，更是玄武区勇担中心城区使命，做强做优核心功能，以特色优势助力提升南京城市发展能级的落地实践。

一条长江路，如何成为城市IP？玄武区的答案是:以更新串联动线，以文化讲好故事，以艺术激活场景，以科技提升体验，多维发力之下推动整条街区完成系统性蜕变，将资源优势充分转化为品牌优势、发展优势、能级优势。

以城市更新打通步行动线，串联完整文化叙事。去年，玄武区以“一路四环”为重点实施全域城市更新，今年，长江路沿线重点空间节点启动改造。梅园小游园清理杂乱绿植、拆除冗余隔离设施，拓宽步道并铺装梅花纹样路面，修缮凉亭、增设夜景灯光；江苏省美术馆拆除围墙与杂乱绿化带打造开放式平台，南京图书馆翻新格栅融入书卷诗词元素；中段硬化路面增设非机动车集中停放区，释放步行通道；南京文化艺术中心拆除宣传栏打造“流动的音符”弧形绿岛及休憩设施。全街同步实施全域道路环境精细化整治，优化交通隔离设施、整治飞线、光交箱迁改以及市政设施清理撤并、修旧补旧，打造整洁有序、风貌协调的街区界面。

深挖在地文化内核，夯实IP持久吸引力。以文博场馆常态化开设暑期夜游为契机，玄武区启动长江路沿线夜景亮化工程，增设灯光设施点亮沿街历史建筑。街区还将落地建筑音画展演，以沉浸式视听光影叙事激活夜间消费。馆藏展品也将走出展馆——今年国庆期间，沿街布设的“1㎡微展厅”将展出复刻展品，更有8家非长江路区域的博物馆集中亮相“文博快闪”，携各自王牌展品复刻品参展，让长江路成为无围墙的“行走的博物馆”，释放本土文化吸引力。

以潮流艺术丰富场景，塑造差异化文旅亮点。今年国庆，潮流艺术IP“超级拼图”将登陆德基北广场，为期6天的市集活动将集聚八十余名海内外艺术家、作家，开展现场创作、装置展览与新书发布。长江路中段的围墙也将打造为露天艺术长廊，墙上18处凹槽内展出艺术品，搭配座椅装置打造“与谁同坐”艺术空间，让艺术可触摸、可体验。

以数字科技优化体验，构建智慧文旅体系。街区布设多功能智能服务亭与导览屏，集成场馆导览、活动查询、AED急救、便民体检等服务；专属文旅小程序搭载实景解谜、语音漫游功能，线上线下体验互通。全街同步探索文博场馆跨馆联票模式，未来还将拓展数字文旅等新模式新业态，引入落地沉浸式人工智能+实景体验项目。

对玄武区而言，打造长江路文博街区城市IP，是一次系统性重塑。从入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、获评江苏省夜间消费集聚商圈，而今，长江路再次以城市IP为目标踏上新征程。

未来的长江路，将力争打造为辨识度突出、兼具民生温度与产业动能的城市IP，以这条文化长轴的生动蜕变，书写好新时代人文经济学的玄武实践。