文博会观察：中国潮玩迭代升级原创IP携智造出海

“我们观察到，潮玩消费者不再满足于单一IP产品，而是更看重IP带来的情感连接、情绪价值与全场景陪伴。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸21日接受中新社记者采访时表示，该企业在不断探索积木、甜品、珠宝等新业态，拓展乐园、主题展览等线下空间，希望赋予IP更鲜活的生命力，为消费者带来多元体验。

第二十二届中国国际文化产业博览交易会21日在深圳开幕，作为潮流文化消费的核心赛道，潮玩产业成为亮眼板块。

“长远来看，我们希望成为来自世界的泡泡玛特，让我们的 IP被更多全球消费者喜欢。”陈晓芸表示，今年品牌将在米兰、伦敦、巴黎、纽约等城市开出旗舰店，并通过有针对性的本地化运营，推出适配当地消费者偏好的产品。

亮眼的出海成绩背后，不仅是“中国制造”成熟完善的产业链硬实力支撑，更源于行业在需求适配、产品供给、传播模式三大维度的全方位创新升级。HERE奇梦岛公共关系总经理黄海东表示，中国年轻本土设计师创意十足、产品力突出，“WAKUKU是自主设计的 IP，品牌出海日本市场表现亮眼，今年将重点开拓北美市场。”

他认为，潮玩本质是 IP生意，不能追逐短期热度，而是要通过持续的产品创新，将“一时流行”转化为IP的“长久陪伴”，构建IP护城河，让每一个产品都成为与用户对话的媒介。

《中国潮玩与动漫产业发展报告》数据显示，2026年，中国潮玩产业总价值预计将达到1101亿元人民币，年均增速超过20%。文博衍生品市场规模也连续多年稳步增长。

北京文博衍生品创新孵化中心运营专员刘岚介绍，北京市文物局携10余家博物馆、数百件文创产品参展，推出玉兰花小猫、藻井系列等特色文创产品，正积极探索潮玩形式创新，“大部分文创产品以厚重的历史文物为设计根基，目前准备响应“文创里的古代中国”展览工作进行出海推广，拓宽中国传统文化的传播边界”。

中国 IP猪猪侠也携全新潮玩系列亮相文博会，推出“猪门永存”盲盒手办等。咏声动漫公共事务总监徐泳彤表示，品牌通过跨界联名、文旅场景落地、IP年轻化运营实现破圈，产品在泰国、韩国等市场热销。

徐泳彤表示，中国潮玩拥有完整成熟的产业链，产品迭代速度快、更新能力强，未来将积极联动海内外设计资源，借力AI互动技术，拓展互动式新品，持续深耕海外市场。