七夕来临“浪漫经济”线上线下火力全开

8月19日，中国证券报记者来到北京798某花店，店内20平方米，铺满一地鲜花。“鲜花预订特别多，我们正抓紧备花。”店里工作人员对记者说，这两天店员每天都在加班，整理订单、搭配花束、确认配送，忙得不可开交。

专家表示，随着消费市场稳步复苏，节日节庆不断释放新的消费潜力。商家平台要利用好节日消费契机，创新消费新场景，充分挖掘利用好节日资源，探索发展时尚创意等消费，进一步激发市场活力，让“浪漫经济”释放出新的活力。

线下促销抢商机

七夕节的到来，为黄金消费再添“一把火”，一些黄金品牌店正抓住时机促销。

在北京蓝色港湾周大福店，记者看到，一个黄金饰品展柜旁聚集了四五组人，销售人员正忙着向他们介绍黄金饰品及七夕优惠活动。随后，记者来到北京蓝色港湾BHG超市，各类包装礼品摆在最抢眼的位置。负责该区礼品销售的一位工作人员说:“这两天巧克力礼盒卖得特别好，一天能卖100多盒，销量比平时多一倍。”

除超市外，各大商场促销力度也较大。例如，北京汉光百货推出部分美妆产品“七夕”专属礼盒，部分商品折扣力度最高达4至5折。

线上“不甘示弱”

线下“七夕”促销“火力全开”，线上也“不甘示弱”。

8月16日，抖音电商推出“抖音七夕好礼季”大促活动，在商城货架和直播内容等营造浪漫氛围、打造购物场景，提前联动多个鲜花绿植产业带供给，精选原产地好货供消费者挑选。该活动直接带动当天抖音电商迎来一波鲜花销售高峰。

抖音电商相关负责人表示，随着消费市场稳步复苏，将在连接供需两端、呈现优价好物的基础上，不断打造更有氛围感的消费场景。

8月17日，天猫推出“满300减30”的活动，联合品牌推出“极速达”服务。消费者在进入品牌旗舰店后，可根据商品下方绿色闪电标记，挑选“极速达”商品。

日前，唯品会联合500个品牌推出上万款“七夕”节日礼盒，涉及珠宝首饰、美妆护肤、彩妆香水等众多品类。唯品会数据显示，从“七夕”前一周的消费数据看，礼盒消费占比增长显著，多个品牌销售额迎来倍数增长。

消费环境需持续优化

各商场、电商平台纷纷推出“浪漫中式情人节”的体验、促销活动，让“浪漫经济”释放新活力，进一步拉动消费增长。

艾媒咨询数据显示，2018年至2022年，我国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元；预计2024年我国礼物经济市场规模达13777亿元。

专家表示，随着我国礼物经济产业逐渐增长，将吸引更多市场参与者关注。商家可通过创意产品、特别服务、体验式活动和数字化推广等方式吸引消费者，满足大众对浪漫和个性化的需求，创造商业价值。

7月底，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》。在优化消费环境方面，《措施》要求，加强金融对消费领域的支持、持续提升消费服务质量水平、完善促进消费长效机制。

“好的消费离不开好的体验，完善设施和优化环境是促进消费健康发展的有效保障。”植信投资研究院宏观高级研究员罗奂劼说。