好生态新业态，郊野帐篷释放消费活力

乡村旅游成为潮流，今年以来上海露营订单较去年同期增长383%

好生态新业态，郊野帐篷释放消费活力

支起帐篷、摆出烤炉，20分钟变出户外新空间……这个黄金周假期，露营爱好者林颖一家带着满满当当的装备来到奉贤区金汇魔法森林营地，绿地中一顶顶帐篷构筑起消费新场域，也释放着消费活力。

以露营、房车等为特征的营地消费及经济成为乡村休闲旅游市场“顶流”之一，在供需两端表现出强劲增长势头。数据显示，今年上海露营订单较去年同期增长383%。

“对上海而言，乡村旅游的特点在于高端和引领。打造一批乡村时尚场景，布局一批以微度假、微康养为主题的乡村旅居空间，把好生态变为新经济，把大IP变成大流量，让乡村真正成为‘城市后花园’。”一位专家这样期待。

露营承载起社交功能

10岁的张博在父母鼓励下完成了河道上空穿越，林间探险对他来说是一次难得的经历。

树间跳动森林探索营地是金汇魔法森林营地的新尝试，此次黄金周假期前，营地负责人王建刚很是忙碌，对接德国树梢探险团队搭建5条树上探险线路。体验者穿戴好防护装备，就能通过桥梁、网道、木道、障碍物等各种环节，从一棵树攀跃到另一棵树，完成难易程度不同的树上探险关卡。

“针对经常面对手机、电脑，缺少体育运动的学生和白领，突破自我、感受激情，在有惊无险的游戏中走进自然。”王建刚认为，设施完善、品质高端、野趣十足的露营产品将受到青睐，而多元化的文旅主题内容和体验，为露营市场发展带来了更多可能。

金汇魔法森林营地，地处上海市级乡村振兴示范村，依托3800亩生态资源，将乡村文化和乡村旅游融合，以产业带动乡村振兴。以露营帐篷为例，营地每个帐篷都配套精致的内装和户外天幕及桌椅。

王建刚团队曾做过统计，目前的露营消费群体主要分两类:一是亲子群体，另一个则以团建为主的群体，露营更多地承载起社交功能。露营消费群体中80%为半日游，多数游客选择下午茶及晚餐烧烤后结束露营返程，有不到20%的露营客人选择在露营地过夜，这还要取决于营地的设备及配套。

为此，营地也曾推出沉浸式演出、森林夜游、户外剧本演出等，由专业演员带动游客一起参与。同时，配套有完整的水、电、卫生间和淋浴间，新建咖啡小馆提供特色餐饮，为游客提供过夜的设施保障。

琢磨“露营+”放大特色

无论是露营的火热还是飞盘、骑行的走红，充分说明大众渴望亲近自然、追求绿色生活方式的需求始终存在。

青浦区朱家角镇寻梦源总经理陈丹华在拓展“露营+”的想象力，将露营演艺、网红场景等内容相结合，挖掘露营产品的文化内涵，打造露营产品独一无二的吸引力，试图破解营地同质化竞争难题。

驱车前往寻梦源的小路绿意葱茏。微风拂过，金色稻浪翻滚，稻香阵阵，让人顿感心旷神怡。园区清晨白鹭成片飞过的景观是陈丹华的最爱，为了保留这份野趣，团队种植过程中不使用化肥，成片的花丛长出杂草，也坚持人工作业。

园区内的房车营地，原本的目标客群是走过路过的农业旅游观光客，木屋设备不能满足增长的过夜需求，于是营地尝试引进了更有特色的31辆旅行房车。

房车类型也在增加，有适合亲子的家庭房，有纯娱乐的唱歌房，打造不一样的住宿体验，逐步摆脱靠出租营位、收取门票的粗放式盈利模式。

来自相关旅游平台数据显示，今年其平台上的露营旅游订单同比去年增长超30倍，其中，本地订单占比63%，市外周边订单占比24%，人均露营消费为1027元，同比增长超10%。这在寻梦源也能体现，“年入园15万人次左右，黄金周住宿天天爆满”。

打造乡村时尚场景

结合此前调研，市政府参事赵卫星建议，充分发挥国际化大都市资源优势、市场优势、消费优势、人口优势，加强对房车、露营、民宿等营地经济的多元政策支持，深度挖掘郊区具有地方特色农业的民俗根脉和文化基因。促进“农-文-旅”融合发展，拓展农业产业价值链，推动更多文旅品牌下沉乡村，打造一批乡村时尚场景。

国庆旺季之后，陈丹华团队透露将进行新的探索，硬件上增加“树屋”“船屋”，夜晚灯光进一步升级，与村里农产品搭配餐饮。

而金汇魔法森林营地王建刚团队也在新产品获得初步成功之后看到了不足，露营作为度假载体还需要更多内容填充。“未来的露营消费及经济，风格将趋于多样化，在选址方面更具有审美和便捷性之外，要继续尝试露营市集、露营体育等多种形态。”

放眼全市，《上海市帐篷露营地管理办法》于近日出台。一方面明确场地选址、场地经营、安全管理、生态环境保护等帐篷露营服务或空间的场地管理要求，另一方面也鼓励露营与乡村资源、户外运动、自然教育、休闲康养等结合，打造优质产品，打造帐篷露营地品牌。

新市场带动新消费，新业态打造新场景，营地经济成为透视乡野消费的一扇窗。专家们预测，随着乡村旅游成为潮流，由此衍生出的旅游新业态新模式将涵盖生活需求、探索需求、社交需求各方面，成为提升乡村价值的有力抓手。